Dünya dijitalleşiyor, pazarlama faaliyetlerinin odağı dijital mecralara kayıyor. Statista tarafından paylaşılan rapor da bunu ispatlar nitelikte. Rapordaki datalar, dünyadaki dijital reklam harcamalarının süratle arttığını, yıl sonuna kadar bu harcamaların 384 milyar doları aşacağını ortaya koyuyor. Ayrıyeten, 2021’de pazar hacminin 435 milyar dolara çıkması öngörülüyor. Sayıları TL cinsinden de vermek isterdim fakat hiç moral bozmaya gerek yok. Bu haliyle okumak daha kolay oluyor. Birçok şirketin önemli ziyanlar açıkladığı pandemi periyodundaki kayıplarını, yeni yılda dijital pazarlama faaliyetleriyle telafi etmek istediği çok açık. Hal bu türlü olunca rekabet de sürat kazanacak üzere görünüyor. Mecralar da bu beklentiyi karşılamak üzere yeni bilhassa ve reklam modelleri geliştirmeye devam ediyor. Bilhassa 2021’in birinci çeyreğinde, birçok toplumsal medya platformunda karşımıza yeni reklam modelleri çıkacak.
Türkiye’deki mevcut durum ve 2021 yılı öngörüleri
Türkiye’nin dijital dünyadaki varlığına gelirsek; We Are Social 2020 bilgilerine nazaran, Türkiye’de 54 milyonu faal olmak üzere, 62 milyon internet kullanıcısı var. Yani nüfusumuzun %75’i internet kullanıcısı! Faal kullanıcıların günlük internet kullanım müddeti de 7.5 saate yaklaşmış durumda. Dünya sıralamasında internet erişiminde 31. sırada yer alıyoruz, internette geçirilen vakit sıralamasında ise 7. sıradayız. Taşınabilir internet kullanım süremiz ortalama 4 saat ve Türkiye nüfusunun %94’ü taşınabilir aygıtlarından internet kullanıyor.
Gaye 2020 yılındaki kayıpları telafi etmek
İşte bu datalar markaları, işletmeleri arama motorlarında üst sıralarda çıkmak ve kolay bulunmak için dijital mecralarda reklam vermeye yöneltiyor. KOBİ’ler başta olmak üzere birçok işletme, dijital pazarlamada hakikat stratejiyi belirleme ve tesirli adımlar atma konusunda gayret gösteriyor. Aslında 2021 yılı birçok işletme ve marka için olmak ya da olmamak, tamam ya da devam eşiği. Ben de baştan salgın olmak üzere, sayısız felaketle boğuştuğumuz 2020 yılını bir an evvel geride bırakmayı diliyor, 2021’i heyecanla ve umutla bekliyorum.
Şinasi Furkan AVCI
twitter.com/snsfrknvc
Hürriyet
