İngiltere, Almanya, İtalya, Fransa üzere büyük pazarların nokta aldığı araştırmada, Covid-19 buhranının Türkiye’de e-ticaret trendlerinde belli bir dalgalanma yaratmadığı, lakin eser kategorisi ve sanayisine nazaran çeşitlilik gösterdiği gözlemleniyor.
E-TİCARET SİTELERİNDE AĞIR TRAFİK
Covid-19 buhranının birinci yaşandığı vakitlerden itibaren hem Türkiye’de, hem de dünya umumunda tüketicinin perakende ve e-ticaret sitelerinde daha fazla devir geçirdiğini söylemek mümkün.
Gelişen Piyasalar Yer Yöneticisi Murat Kalafat, hususla ilgili olarak “Korona buhranı yaşandığı birinci günden beri perakende sitelerinde yüksek bir trafik gözlemliyoruz. Kişilerin meskende geçirdikleri vakitlerin birçoklarını sahih teklifleri inceleyerek ve en enteresan olan yanı da, daha evvel hiç ziyaret etmedikleri sahifeleri ziyaret ederek geçirmeleri oldu. Yapılan anket sonuçlarına göre, pandeminin tavan yaptığı dönemde Avrupa’daki her üç tüketiciden birinin en az bir çevrimiçi mağaza keşfettiğini gördük. Bu tüketicilerden %85’i bu mahallerden alışveriş yapmaya devam edeceğini belirtti. Bu perakende bölümü açısından hayli değerli bir fırsat, lakin değişen tüketici davranışları alışveriş alışkanlıklarındaki en küçük bir değişikliği bile yakın bir takibe almayı gerektiriyor. Datalar için muvaffakiyetin anahtarı diyebiliriz. Olgulara nazaran bir kitle oluşturan perakende satıcıları, kullanıcı devamlılığı ve kalıcılığı için gerekli iletilerle hitap etmeyi öğrenmeli.” dedi.
PANDEMİNİN ŞAMPİYONU OYUNCAK OLDU
Covid-19 bunalımı ile kısıtlamaların başlaması ve kişilerin kendilerine karantina uygulayarak konutlardan çalışması sonucunda birçok ebeveyn, evlatları ile daha uzun vakit geçiriyor. Tıpkı konutun hem mektep hem de ofis olarak kullanılması, evlatların da ofislere limitsiz erişim sağlayabilmesi nedeniyle münhasıran oyuncak ve oyun eserleri kategorisinde yüksek bir artış görülüyor. Konutta geçirilen devirlerde evlatların ilgisini çekerken tıpkı vakitte işe yoğunlaşabilmek ismine birçok ebeveynin bu eserlere yönlendiğini söylemek mümkün. Birinci vakanın çıktığı tarih olan 10 Mart’tan itibaren mütemadi artış gösteren oyun kategorisinin, %320’lik orantılara kadar yükseldiği görülüyor.
KIYAFET VE AKSESUAR YARIŞINDA AYAKKABI ÖNDE
Türkiye’de birinci Covid-19 vakasının görüldüğü 10 Mart 2020 gününden itibaren ele aldığımızda, pandeminin birinci başlarında kıyafet satışlarında bir artış görülmüyor, velev birçok eser kategorisinin ortalama olarak ele aldığımız haftadan daha düşük seviyelerde seyrettiğini söylemek mümkün. Fakat buhranın tesirini tam olarak hissettirmeye başladığı periyotlara geldiğimizde, satışlarda gözle görülebilir artışlar yaşanmaya başlıyor. Mahsusen ayakkabıya olan talep Nisan ayında %200 artış gösterirken, Mayıs ayının ortalarında bu nispetler %350’ye kadar çıkıyor. Buhranın tesirlerini göstermeye başladığı devir olan Mart ayında, spor giysilerine olan talep ortalamanın altında seyrederken Nisan ayı başında bu orantılar yaklaşık % 75’lik bir artış gösteriyor. Covid-19 buhranının Türkiye’yi ağır olarak tesirine aldığı ve kısıtlamaların sıklaştığı devir olan Mayıs ayında ise gömlek kategorisinde yaklaşık %209’luk, pijamada %210’luk, iç çamaşırında ise %170’lik bir artış gözlemleniyor.
HAMUR İŞİ PRODÜKSIYONU ESERLERI TEPEYI BIRAKMIYOR
Türkiye olgularında yiyecek, içecek kategorisinde satışlarda hamur işi imalatı eserlerine olan talebin ağır bir biçimde artış gösterdiği ön plana çıkıyor. Pandeminin birinci ortaya çıktığı gün itibariyle süratli bir artış gösteren nispetler, Nisan ayının ortalarında yaklaşık %271’lik bir orantıyla tepe noktayı görüyor. Sürecin tamamında yüksek talep gören hamur işi imalatı eserlerinin yanında, Türkiye’nin vazgeçilmez eserlerinden kahve ve çay da dalgalanmalar gösteriyor. Şaşırtıcı olan sonuç ise, çay eserine bağlılığı bir epey yüksek olan Türkiye’de Nisan ayı itibariyle kahve satışlarının, çay satışlarının önüne geçtiği gözlemleniyor.
HİJYENE DİKKAT
Hijyenin ehemmiyetinin mahsusen vurgulandığı Covid-19 buhranında beklenen halde duş eserlerine olan talepte bir yoğunluk gözlemleniyor. Tüketicinin hijyene münhasıran hassaslık göstermesi nedeniyle pandemi başında artışa geçen duş eserlerine olan talep, %319’luk bir orantıyla Nisan ayında tepe noktayı görüyor. Mayıs ayının ortalarına gelindiğindeyse, sıhhat, şahsî bakım ve hoşluk kategorisinde kozmetik eserlerine olan talebin %310 ‘luk bir artış gösterdiği gözlemleniyor.
AVRUPA KONUTTA DIŞ MEKAN ALIŞVERİSİNDE
Covid-19 buhranının tüm dünyada görülmesi ile birlikte Avrupa’da perakende bölümü üzerinde gösterdiği tesirleri çeşitlilik gösteriyor.
Covid-19 sürecinde konuttan çalışılmaya geçilmesi ile birlikte elektronik kategorisine talep artarak webcam satışları İngiltere’de %1217, Almanya’da %1279, Fransa’da ise %1284 artıyor. Tıpkı devranda karantina sürecinde kısıtlamalar nedeniyle konutlara çekilen İngilizler, dış mekan mobilyasına yönelerek eser kategorisinde İngiltere’de %1707’lik, Almanya’da %1719’luk, Fransa’da ise %1595’lik bir artışa neden oluyor. Ebeveynler ise İngiltere’de trambolin %3478’lik, Almanya’da ise kaydırağa %987’lik bir talep göstererek açık meydanda evlatlarına sefalı ortamlar yaratıyor. Başkaca Almanya’da salıncağa olan talep %3382 artış gösterirken, Fransa’da şişme havuza olan talep %7220 artış gösteriyor.
Hürriyet
