Canlı yayının izleyiciler için en tanınan işlevlerinden biri, yayın sırasında manzaralı ve bildirili etkileşime imkan sağlaması. Bu özellik sayesinde izleyici, sorularına anında cevap alabiliyor. Ayrıyeten eserler hakkında daha kapsamlı haber sahibi olabiliyor. Canlı yayınlarda müşterilerin ilgisini daha fazla çekmek isteyen markalar moda şovları ve güzellik tavsiyeleri yayınlıyor. Velev azık eserleri satışları için çiftçilerle içerik iş birliği yapıyor. Sanal ve arttırılmış gerçeklik imkanları ise her açıdan eserlerin incelemesine müsaade veren sürükleyici bir 3D alışveriş deneyimi sunuyor.
Çinin ünlü e- ticaret sitesi Taobao’da en iyi hasılat yapan markalar yılda 200 -300’den fazla canlı yayın yapıyor ve bu canlı yayınlar 6-7 saat kadar sürebiliyor. Taobao, 2021’de canlı yayınların 500 milyondan fazla satış sağlayabileceğini öne sürüyor. Şirket, canlı yayınların moda, aksesuar, kozmetik üzere büyük kesimlerin haricinde, besin ürünleri satışında da iyi performans gösterdiğini belirtiyor.
Canlı yayınların Batı’daki karşılığı
Garp devletlerinde ise canlı yayınlar yüklü olarak Twitch, YouTube ve Instagram üzerinden yürütülüyor. Amazon dahil pek çok e-ticaret kuruluşu bu tarafta adımlar atsa da canlı yayın satışları, Batı’da Asya’da benimsendiği kadar süratli bir yükseliş göstermiyor. Ticaret Bakanı Ruhsar Pekcan’ın geçen hafta yaptığı açıklamaya nazaran, Türkiye’de birinci 5 aylık periyotta, e-ticaret hacmi, geçen yılın tıpkı devrine nazaran yüzde 48 artışla 63,3 milyar lira olarak gerçekleşti. Yapılan kartlı süreçlere dayanan datalara nazaran en fazla artış gösteren bölümler, yüzde 75 ile beyaz eşya ve konut aletleri, yüzde 43 artışla giyim, ayakkabı ve aksesuar, yüzde 53 artışla elektronik bölümü, yüzde 95 artışla yazılım kolu, yüzde 400’ü geçen bir artışla azık eserleri oldu.
Öte yandan tüm bu ani yükseliş tüketici şikâyetlerini de beraberinde getiriyor. Çin Reklamcılık Birliği (CAA), geçen hafta, canlı yayın alışveriş kanalları için yeni tanıtım kuralları yayınladı. 1 Temmuz’dan itibaren yürürlüğe girecek kurallar, canlı yayın yapanların kanunlara uymasını ve eserler hakkında iletilen haberlerin akıllıca olmasını hükmediyor. Tüketicileri, eser ve hizmetler hakkında aldatan yahut yanlış yönlendiren tabirler yasaklanıyor. Türkiye’de de yanıltıcı reklamlara müsaade verilmiyor. Şikâyet ve müdahale süreci canlı yayın kadar süratli olamasa da münhasıran halk sıhhatini riske atan eserler konusunda yetkililer epey hassas davranıyor.
Bu bahiste global otoriteler ve markaların umumî görüşü ise canlı yayınların devam edeceği lakin bu yayınların nitelikli yayın yapan, sağlıklı medya kuruluşları üzerinden olacağı istikametinde. Yakın gelecekte markaların ferdi olarak her bir fenomeni finanse edemeyeceği, aralarındaki yarışmanın yanlış adımlara sebep olabileceği böylelikle bu modanın da çok uzun sürmeyeceği öngörülüyor.
Serap TORUN
twitter.com/seraptorun73
Hürriyet
