Dünyanın en büyük markalı bebek bezi üreticilerinden, Ortadoğu, Afrika ve Doğu Avrupa’nın en büyük paklık kağıdı üreticisi Hayat Holding iştirakı Hayat Kimya, pandemi sonrasında başlattığı kendi hammaddesiyle ürettiği cerrahi maske işiyle dünyanın en büyük cerrahi maske üreticilerinden oldu. Günde 7 milyon cerrahi maske üreten Hayat, ürettiği maskelerin yüzde 50’sini ihraç edecek. Hayat Kimya Operasyonlardan sorumlu Lider Yardımcısı İbrahim Güler’le online ortamda sohbet ettik.
Pandeminin size tesiri farklı oldu. Siz neler yaşadınız?
Pandemi, olağan bildiğimiz pek çok şeyi değiştirdi. Aile ve toplumsal yaşantımızla birlikte, şahsî hijyenimizle ilgili davranışlarımızı direkt ve kalıcı olacak biçimde etkiledi. Ve bizi yatırımlarımıza tam gaz devam ettiğimiz bir periyotta yakaladı. Ortalarında Cezayir, Mısır, Nijerya, Kenya, Rusya, Pakistan’ın da bulunduğu 10 ülkede 18 üretim tesisimiz, 8 bin çalışanımzla süratli tüketim kesiminin küreselleşen değerli oyuncularından biriyiz. 2019 yılını 1.8 milyar dolar ciro ile kapatarak son 10 yılda çift basamaklı büyüme istikrarımızı sürdürdük.
Dünyada bu yatırımlarla kaçıncı sıradasınız?
Dünyanın en büyük 5 markalı bebek bezi üreticisi ortasında yer alıyoruz. Ortadoğu, Afrika ve Doğu Avrupa’nın en büyük paklık kağıdı üreticisiyiz. Nijerya’da, Cezayir’de, Kamerun’da Molfix ile önder bebek bezi markası olmak, tuvalet kağıdı ve kağıt havlu pazarını içeren paklık kağıtlarında Türkiye’de başkan, Rusya’da 2. öncü marka olmak bize yeni pazarlar için dayanılmaz bir şevk veriyor. Bulunduğumuz bütün coğrafyalarda markalarımız birinci 2 oyuncudan biri. Yenilikçilik konusunda ise, Türkiye’nin bölümünde ödüllü Ar-Ge Merkezlerinden birine sahibiz. Türkiye’de 50’den fazla, dünyada 68 ülkede 7 tescilli patentimiz var.
TÜRKİYE VE RUSYA’NIN EN BÜYÜĞÜ
Pandemi yatırım planlarınızı nasıl değiştirdi?
2020 başında Türkiye’de ve Rusya’da yeni paklık kağıdı tesisleri kuracağımızı duyurmuştuk. Her biri yılda 70 bin ton kapasite ile çalışacak bu tesisler sayesinde, Türkiye’de toplam kapasitemizi 280 bin tona, Rusya’da ise 140 bin tona çıkararak Türkiye’nin de, Rusya’nın da en büyük paklık kağıdı üreticisi olmayı sürdüreceğiz. Türkiye’de 450 milyon TL yatırımla Mersin’de ikinci paklık kağıdı tesisimizi kuruyoruz.
Tüm dünyada pandemi ile tuvalet kağıdı satışları da arttı…
Türkiye’de her 10 meskenin 8’ine Hayat markalı eserler giriyor. Yani neredeyse her konuta en az 1 markamızla ulaşıyoruz. Bizim de satışlarımız arttı. Başta beşerler stok yaptılar lakin sonra durum olağanlaştı.
GÜNDE 7 MİLYON CERRAHİ MASKE ÜRETİYOR
Maske üretimi de yaptınız değil mi?
Biz hijyen alanındaki 33 yıllık tecrübelerimizle, Evony markamızla maske kategorisine giriş yaptık. 100 milyon TL’yi aşan yatırımımızla yıllık 2.5 milyar adet, günlük 7 milyon adet üretim kapasitesiyle, cerrahi maske kategorisinde dünyanın en büyük Türk üreticisi olarak piyasaya girdik. Yeni yatırımımızla 400 kişilik ek istihdam sağlayacağız.
ÇAMAŞIR SUYUNA YÜKLENDİK
Tüketicilerin kullanım alışkanlıklarında en çok ne değiştir?
Pandemi devrinde yapılan araştırmalara nazaran tüketicilerin yüzde 47’si konutunu daha sık temizlediğini; yüzde 44’ü daha sık çamaşır yıkadığını söyledi. Türkiye’de hanelerin yüzde 25’i birinci kere pandemiyle online olarak paklık eseri alışverişi yaptı. Toplu alım öne çıktı, yani beşerler birebir sepette bebek bezini, kitabını, cilt bakım materyalini sipariş ettiler. Olağanda süpermarketten alınan tuvalet kağıdı, çamaşır suyu üzere eserlerin internet satışındaki hissesi yüzde 1’den yüzde 45’e çıktı.
İBRAHİM GÜLER KİMDİR?
Yıldız Teknik Üniversitesi Makine Mühendisliği mezunu olan İbrahim Güler, Almanya’da Fachhochschule’de makine mühendisliği okudu. İş hayatına bundan 22 yıl evvel Hayat Kimya’da başlayan Güler, “İlk iş yerim son iş yerim olacak inşallah” diyen bir isim.
Hürriyet
