Son periyotta yayınlanan tüm raporlar ve tahliller gösteriyor ki görüntü içerik üretimi her geçen gün daha fazla kıymet kazanıyor. Önümüzdeki günlerde de toplumsal medya mecralarında, statik kreatifler ve içerikler yanına yüklü olarak görüntü içerikler göreceğimizi söyleyebiliriz. Görüntü içerik paylaşımındaki bu artış, bilhassa TikTok ile tepeye ulaştı. TikTok, yeni üye ve görüntü izlenme sayılarında rekor üstüne rekor kırarken, YouTube da ivme kazanan kısa görüntü içerik trendine ayak uydurmayı gündemine aldı. Neticede hala en büyük, en güçlü görüntü içerik platformu olan YouTube’un, kendi formatına koşut bu türlü bir yenilik getirme lüksüne sahip olduğunu söyleyebiliriz; ancak kullanıcılar için bu yeni özelliğin ne kadar canlı kullanılacağı ve etkileşim yaratacağı merak konusu.
Yeni format nasıl kullanılacak?
Test aşamasındaki format hakkında birinci detaylara değinecek olursak; öncelikle kullanıcılar mobil pratiklerinin görüntü yükleme akışında bundan bu türlü “video oluştur” seçeneği görecek. Kayıt butonuna basarak da 15 saniyelik medyalarını kaydedebilecek. Tekrar birebir TikTok’ta olduğu üzere kaydı durdurma ve devam etme seçenekleri de var bu yeni formatta. (YouTube için yeni diyelim de TikTok’a ayıp olmasın.) Yalnız karıştırmayın, bahsettiğimiz bu kısa medyalar hikayeler değil, onlar da başka bir konu…
Fazla benzerlik mi, kopyalamak mı?
Toplumsal medya platformlarının kendilerini güncellemesi, kullanıcılarının beklentilerine, taleplerine yanıt vermesi, trendleri takip etmesi pek şık fakat öykünmenin ötesine geçen bir ‘kopyala yapıştır’ özellik bana biraz garip geliyor. Sormadan edemiyor insan, ya arkadaş sen görüntü içerik dünyasının kralısın, kendi akımını, yeni formatını geliştiremez misin? Haydi geliştiremiyorsun, bari saniyesine kadar birebir olmasın… Bu lafım yalnızca YouTube’a değil,
Facebook’un da devranında Snapchat’in “hikaye” formatını Instagram için şak diye kopyalayıp kullandığını biliyoruz. Buna emsal pek çok örnek var dijital dünyada.
Medya içerik platformlarının güç savaşları devam edecek
Umumi bir kıymetlendirme yapacak olursak, toplumsal medya platformları arasında görüntü içerikler üzerinden güç savaşlarının devam edeceğini öngörmek çok da çetin değil. Pekala kullanıcılar ne düşünüyor? İşte bu noktada bir belirsizlik kelam konusu. Her mecranın seveni ve lokomotif kullanıcı kitlesi farklı. Fakat bir sair yandan yeni akımlara ayak uydurmak da mevcut dijital dünyada yeni kalmanın tek yolu. Benim gözlemim, YouTube’un da YouTube içerik üreticilerinin de kısa medya içerik formatına çok da gereksinim duymadığı cephesinde. O formatın kullanma alışkanlığına sahip kitlenin alışkanlıklarını değiştireceğini, başka mecradan kalkıp buraya taşınacağını düşünmüyorum. Lakin şunu da kesinlikle dikkate almak lazım, dijital dünyada kullanıcılar her geçen gün daha süratli tüketilebilen içeriklere gereksinim duyuyor. Kısa müddetli görüntü formatlarının Vine’dan beri bu kadar gelişmesinin ve tutmasının da bir sebebi bu. Hiç zahir olmaz, bir bakmışız YouTube kullanıcıları da artık uzun uzun görüntüler çekmekten yorulup bu formatları daha fazla tercih eder olmuş. Neden olmasın? Asıl soru şu, TikTok’da misilleme yapıp uzun görüntü formatını gündemine alır mı? İzleyip göreceğiz…
Şinasi Furkan AVCI
twitter.com/snsfrknvc
Hürriyet
