Şirketler için rakip bir şirketi sabote etmek, yeni bir kavram değil. Lakin her şeyde olduğu üzere rekabet de dijital dünyaya taşındı ve bu kapsamda etik olmayan yollar de izlenebiliyor. Bu aksiyonlar, düzmece olumsuz içerikli yorumlar ile rakip şirketin eser ve hizmetleri gözden düşürmekten, web sitesini hacklemeye kadar değişiyor. Yeni bir ankete nazaran her 5 şirketten 1’i, online mecralarda rakiplerini sabote edici etik olmayan prosedürler uygulayabileceğini söylüyor. Anketi kıymetlendiren Bitdefender Türkiye Genel Müdürü Barbaros Akkoyunlu, siber akınların kaynağında yalnızca para kazanmak isteyen hackerlerin değil rakip şirketlerin de olabileceğini belirterek rekabetin dijital mecralara taşındığını, bu durumun gelir ve prestij kaybı üzere epey makus sonuçlara neden olabileceğini söylüyor.
%30’u Rakibinin Prestijini Sarsmayı Hedefliyor
Reboot Digital tarafından yayınlanan yeni bir araştırmada hangi daldaki şirketlerin rakiplerine karşı etik olmayan hareketlerde bulunmaya ve hangi formülleri kullanmaya daha istekli olduklarını tespit etmek için 1672 işletme sahibi ile bir anket gerçekleştirildi. Ankete nazaran şirketlerin %81,7’si rakiplerine online mecralarda ziyan vermeyi düşünmeyeceklerini söylerken, %18,3’ü ise rakip bir şirketin faaliyetlerini alt üst etmek için etik olmayan bir planı uygulamaktan çekinmeyeceklerini söylüyor.
Ankete katılanların öne sürdükleri nedenlerse epeyce farklı. Anketi yanıtlayanların %30’u rakiplerinin prestijine ziyan verme nedeni olarak daha iyi bir eseri olduğunu öne süren tabirler kullanırken %18’i ise, rakiplerinin müşteri kaybetmelerini sağlamak gayesiyle bu stil hareketlerde bulunacağını belirtiyor.
İnsan Kaynakları Başı Çekiyor
Hangi bölümlerin rakibini dijital dünyada sabote etmeye kalkışmasının daha olası olduğu konusunda, işe alım ve İK kesimi %25 ile birinci sırada yer alırken, bunu %22 ile reklam / pazarlama / PR, %20 ile seyahat / turizm ve %19 ile işletme / finans bölümü izliyor. Hoş sanatlar ve tasarım bölümü ise %14 ile onları izliyor.
Bir sabotaj kampanyasında kullanılan potansiyel teknikler sorulduğunda, anketi yanıtlayanların %57’si tanınan inceleme platformlarında geçersiz incelemeler yayınlamak, %26’sı olumsuz bir kampanya yürütmek ve %14’ü olumsuz bir SEO kampanyası yürütmek halinde cevaplıyor. Şirket sahiplerinin sadece %3’ü ise rakibini sabote etmek için rakibinin web sitesini hacklemeyi düşündüğünü belirtiyor.
“Dijital Rekabette Tedbirini Almayan Şirket Gelir ve Prestij Kaybına Uğrar”
Rekabetin dijital mecralara taşındığını belirten Akkoyunlu, bu kapsamda rakibin eseri hakkında geçersiz hesaplarla berbat yorumlar yapmaktan DDoS akınları düzenleyip şirketi çalışamaz hale getirmeye kadar birçok farklı usulün kullanıldığına dikkat çekiyor. Birçok şirketin, rakibini iş yapamaz hale getirmenin ve sonuç olarak müşterilerini çalmanın yollarını aradığını söyleyen Akkoyunlu, bu nedenle şirketlerin, IT sistemlerini ve bilgilerini her zamankinden daha fazla muhafazaları gerektiği ve online prestijlerini hakikat bir siber güvenlik siyaseti ile sağlama almaları gerektiği teklifinde bulunuyor. Akkoyunlu’ya nazaran dijital dünyadaki rekabette kâfi tedbirlerin alınmaması, gelir kaybına ve prestijinin zedelenmesine kadar birçok makûs sonuca neden olabilir.
Hürriyet
